近日，由伽马数据（CNG）撰写的《2024中国移动（600941）游戏告白营销呈报》于腾讯告白举办的2024年游戏行业告白生态大会发布。针对愈发受企业缓和的本色营销，伽马数据从4个维度进行解读。
平台层面：
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伽马数据以为，平台对本色营销的援手身手更为顽强，代表性平台哔哩哔哩、抖音、快手的用户MAU增速划分为14.5%、5.5%、4.6%，进而为企业阵脚计算、取得UGC创作等行动提供更多参与者及受众。
企业层面 ：
数据起原：伽马数据（CNG）
伽马数据在呈报中提到，在外部平台搭建官方账号已成为企业本色营销的常态化布局，进步80%的头部移动游戏在微信视频号、抖音、快手、哔哩哔哩搭建官方账号。中国游戏产业首席分析师王旭暗示，以直播为例，官方账号也曾繁衍出了更多本色，举例前瞻直播，通常直播中游戏团队成员会真东说念主出镜，向玩家展示行将到来的版块更新本色，带动玩家从制作角度了解游戏后续筹划，加深互动恶果；又如部分厂商试水的直播带货，不仅手脚一种新式促销妙技，也通过带货销售充值居品、繁衍品强化本色IP。
创作生态层面：
注：1.游戏话题为只包含该游戏居品完好称呼的话题，举例游戏《王者荣耀》，对应的话题为#王者荣耀，#王者、#王者荣耀S37等话题下的视频未包含
2.各平台视频数目有互异，为不雅察趋势，长入迁移
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伽马数据以为外部平台创作生态愈发练习，除了KOL除外，泛泛用户也颁奖励、共享意愿等运行参与到创作中。从视频类创作产出来看，头部移动游戏干系话题下的新增视频数目相较于年头呈现培育；
数据起原：伽马数据（CNG）
从直播类创作产出来看，2024年头部移动游戏干系的直播场次呈现高涨趋势，单月最高已超1.4万场。
用户层面：
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伽马数据提到从用户反应来看，可爱本色营销的用户占据绝大盛大，比例达78.6%。但中意度相对略低，仅为60.6%。本色营销主要包括cosplay、同东说念主文、同东说念主画、视频（手翰）、繁衍品、IP联动、线下告白、展会等。
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王旭以为，“本色质地”是用户不悦的主要成因，因为45.7%的用户以为游戏干系本色较为同质化、莫得新意，33.8%的用户以为本色的质地欠安，合座而言，本色质地需要企业重心缓和。此外，触达精确度亦然不悦的主要原因，除有22.9%的用户径直遴荐这一选项外押注篮球的app，16%的用户还提到触达不够精确的另一后果：剧透，这一后果相通容易导致用户流失。
