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开端：财通社
“大汽水，喝大窑”，吴京代言的大窑嘉宾饮品股份有限公司（以下简称“大窑”）要去港股IPO了？
1月20日，据媒体音书称，大窑筹议在香港进行5亿好意思元的IPO，可能寻求2025年下半年在香港上市。
截止发稿前，大窑方面回话称：公司暂未筹议IPO事项，以筹划发展为主。
尽管大窑方面暂时否定了IPO别传，但这一音书无疑为这家连年来风头正劲的饮品企业增添了几分话题性。
从方位老牌到网红爆款，大窑的崛起之路充满了故事。
大窑汽水的历史可以追想到20世纪，算作内蒙陈腐牌区域饮品的代表之一，它曾永远局限于内蒙古及东北地区。但是，自2021年起，大窑汽水开启了品牌营销的升级之路，通过与营销公司华与华的合营，推出了“大汽水，喝大窑”的经典告白词，并签约吴京算作品牌代言东说念主，速即在寰宇限制内崭露头角。
2023年，大窑汽水的销售额达到了32亿元，毛利率高达200%至300%，这一获利不仅让同业爱戴，也为其翌日的膨胀奠定了坚实的基础。
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翻红并非只怕
据媒体看望，大窑汽水早期进价越过低，供应商走货到餐饮渠说念时，经典款500ml的玻璃装大窑汽水只需1.4元/瓶—2.3元/瓶；以致买10件（1件9瓶）以上施舍1件，空瓶9个还可以获赠1瓶。而当今大窑汽水的末端售价为5至10元，其给餐厅、食杂店等末端带来的毛利弗成谓不丰厚。
高毛利大大提高了经销商的积极性，大窑汽水也由此走进了更多的餐饮虚耗场合，触达更多虚耗者。
与此同期，通过告白的高频曝光和多渠说念投放，大窑汽水见效地将品牌闻名度推向了寰宇。从央视黄金档到各大城市的地铁站、电梯间，再到餐饮、商超、电商等新渠说念，大窑汽水的记号性蓝白红三色海报和吴京的记号性笑脸无处不在。这种刷屏式的营销战术不仅让大窑汽水在交代媒体上激发了平淡筹商，也使其在虚耗者心中留住了长远的印象。
在大窑汽水的营销历程中，吴京的代言无疑起到了关节作用。
近期一则对于吴京代言大窑汽水的搞笑插曲在收集上还激发了热议。有网友发现，在天津某地的告白海报中，吴京手拿大窑汽水，傍边是“大汽水，喝大窑”的告白语，但由于海报的成列表情，一个大写加粗的“拉”字显得尤为隆起，导致吴京疑似为“拉拉”代言的视觉后果。这一无心的成列演叨顷刻间戳中了网友的笑点，激发了平淡的嘲谑和筹商。
尽管这一事件看似窘态，但从另一个角度看，它也在一定进度上加深了大窑汽水与吴京代言形象的紧缚，达成了广而告之的营销后果。
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“东说念主红口舌多”
连年来，阛阓上出现了多款与大窑品牌极为雷同的“盗窟”饮品，这些家具不仅在商标上与大窑饮品旗下的“大窑嘉宾”等系列家具极为雷同，以致在企业称呼上也摄取了访佛字样，如“大窖”等，严重羞耻了虚耗者。为此，大窑饮品屡次向关连企业和部门发起维权活动，并条款罢手侵权并补偿亏空。
此外，大窑在家具性量方面也濒临挑战。据媒体报说念，2020年至2023年间，曾有多位虚耗者因“大窑汽水瓶爆炸伤东说念主”而向大窑提议质疑，这对大窑汽水的品牌形象形成了一定的冲击。
尽管如斯，大窑仍在不休尝试多元化发展，以称心更平淡的虚耗者需求。
当今，大窑饮品不仅在碳酸饮料、植物卵白饮料、能量风度饮料等细分品类达成了多维度粉饰，还在2024年布告升级全品线为果汁版，进一步擢升了家具的品性。大窑同期在加快寰宇化布局，通过“北商南援”筹划，扶抓朔方优秀经销商劝诱华南阛阓，股东品牌走向寰宇。
在快消饮料行业，供应链实力决定发展空间，大窑科罚产业基地和运输半径的制肘王人需要财力复古，这也意味着大窑IPO的音书并非口耳之学。在翌日，IPO融资对大窑而言仍然是一个吧可以的选项。
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