深圳商报首席记者 袁静娴押注篮球的app
11月12日，被称为“史上最长”的“双11”大促行将收官。来自各大电商平台的数据显现，本年“双11”节拍更长、阵线更稳、增速更缓。尽管平台“战报”数据纷纷亮相，但合座热度较往年彰着回落。近几年，从不再公布总成交额，到延伸促销周期、淡化价钱战，再到即时零卖、土产货生存与AI导购的崛起，本年“双11”的要道词不再是“爆发”，而是“感性”“恰当”“新常态”。
这场电商年终大考，正在从“鸿沟竞赛”转向“质地比拼”，折射出中国破费市集的老练与转型。
战报“报喜不报忧”
平台比拼结构性增长
与往年高举“成交额改造高”的宣传不同，本年天猫、京东、抖音等各大平台险些王人放置了总来回额这一传统揣度打算，而是各自杰出“增长亮点”。
天猫方面，官方并未袒露总GMV（商品来回总和），但强调平台算力普及40倍、用户作为感知周期从半年延伸至10年，带动购买成果普及25%。在开卖首小时，80个品牌成交破亿、逾3万品牌成交翻倍，88VIP会员孝敬了70%以上的成交额，会员用户数同比增长24%，鸿沟已达5300万。这一系列数据标明，淘系正从“全场廉价”转向“高价值用户运营”。
京东的数据相通“克制”。来自京东的数据显现，端正11月11日23时59分，京东“11.11”下单用户数同比增长40%，订单量增长近60%，APP活跃用户增幅24.7%，居行业首位。带电品类依旧是主力：手机新品成交额同比增长4倍，AI平板增长200%，家电闪电新品增长150%。京东在本年的战报中，要点杰出“超等供应链”的恒久价值，强调AI导购与即时达成为破费体验新支点。
抖音电商的计策则聚焦“推行驱动+智能调遣”。10月9日至19日历间，超4.1万商家通过直播竣事销售额同比增长500%，店播破亿商宗派量同比大增900%，销售额破亿商品增长240%。这意味着，在“东谈主找货”到“货找东谈主”的转型中，短视频电商依旧保握爆发力，“对话即购物”风光初步成型。
值得持重的是，即时零卖成为本年最大“黑马”。好意思团闪购数据显现，10月31日至11月11日平台成交额、下单用户数、东谈主均破费金额均改造高，超800个品牌、400个品类销量同比翻倍，东谈主均破费金额增长近30%，品牌官方旗舰店销量合座增长400%。
与往年的“总量竞赛”比较，本年平台们的要点彰着转向质地与成果——从“晒事迹”到“晒健康”，从“拼流量”到“拼复购”。传统的GMV已不再是惟一的“战绩揣度打算”，拔帜易帜的，是复购率、单客增长、即时零卖浸透率与AI智能化过程等反馈健康度的要道揣度打算。
最长“双11”遇冷
感性破费成为主旋律
记者采访发现，本年“双11”时刻，酬酢平台上有关话题热度彰着低于往年，不少用户暗意“错过了预售也不紧要”“大促和普通价钱差未几”。这种变化，一方面源于各平台延伸促销周期、取消预售机制；另一方面，也反馈出破费者购物心态趋向感性。
从促销节拍到消记念理，本年的“双11”彰着“降温”。各平台大宗拉长促销周期——抖音57天、京东37天、天猫31天，延至11月14日才谨慎收官。周期的延伸散播了汇集爆发的祥和度，也在一定过程上缓解了物流与库存压力；但抵破费者而言，“天天王人是双11”的嗅觉，也减弱了节日式的购买冲动。
业内不雅察合计，这种调遣并非随机，而是“双11”走入老练阶段的势必扫尾。经验了多年轻视增长后，电商平台更贯注可握续的用户估量与品牌信任度；破费者的祥和焦点，也从价钱转向品性、成果与体验。
广东破费热度居首
土产货零卖新业态崛起
在本年各平台袒露的区域数据中，广东省依旧稳居寰宇消勤快榜首，深圳再次成为购买力最强城市。
京东“11.11”破费情况显现，广东省在这次大促时刻推崇亮眼，购买力排行第一，稳坐寰宇破费C位。在广东省内，深圳市是购买力最强的城市，东莞市的购买力增速最高。广东破费者在“双11”时刻对高技术与品性生存类居品推崇出强劲需求：剖析相机、数码相机、潮水盲盒、空调套装、羽毛球是成交额增速TOP5品类，涨幅均超100%。
即时零卖也成为广东破费者的蹙迫遴选。好意思团闪购数据显现，寰宇近百万实体门店参与“双11”促销，广东地区闪购订单大幅增长，手机、白酒、剖析鞋服、咖啡机等高单价商品销量同比翻倍，夜间破费、即时到家等场景显贵增长。深圳、广州等地的品牌旗舰店借助“官旗闪电仓”竣事销量翻番，好意思的、罗技、安踏等品牌门店均创下新记录。
各方数据详细显现，广东的“双11”，已不再是单纯的购物节，而是科技与感性破费的“样本秀”：年青破费者主导，品牌与用户直连，土产货零卖新业态崛起，品性与即时性并行。这种破费新地点，或将成为寰宇趋势的先行揣度打算。
当平台们不再急于晒出强大的GMV，而是启动比拼结构性增长和破费安适度时，“双11”的意旨已特等数字本人。业内东谈主士暗意，“购物节”不再意味着一次狂欢，而更像一面镜子，照见破费的标的押注篮球的app，也映出市集的情谊——热度虽降，信心仍在。
